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“超级碗”上1秒17万美金的广告,到底值不值?

原标题:“超级碗”上1秒17万美金的广告,到底值不值?

特大新闻:今年的大年三十,美国人民和中国人民一起庆祝了!

今天晚上,全美国有一亿多人准备了披萨、薯片和饮料,约上全家老小,提前守候在电视机旁等待着美国“春晚”开播。因为大家为“春晚”囤的食品太多,每年这个时候,连鸡翅的价格都会上涨 7%。

这场“春晚”就是美国职业橄榄球大联盟一年一度的冠军决赛超级碗(Super Bowl)。今年的决赛上,新英格兰爱国者队以 13:3 比分战胜了洛杉矶公羊队。

在这场全美收视率第一的全民狂欢中,观众不仅看到了年薪5千万美元(一年能在北京买个四合院儿)的橄榄球肌肉男们在球场上激情翻滚……

还在中场休息时间尽情享受了来自包括 Maroon 5 等美国一线乐队、明星的年度惊艳演出。

而为了在这样一场国民度超高的比赛上露个脸,美国各大商家也不惜购买每30秒钟 500 万美元的天价广告。根据 Bloomberg 的报道,平均每秒钟都烧掉17万美元。

每年的广告费都在上涨,今年又创历史新高

而在今年,除了肌肉车、可乐薯片这种每年都哐哐砸钱买广告的传统选手,超级碗的广告赛场上还有一股清流——那就是不走寻常路的科技巨头们。

亚马逊——“我们搞砸了”

今年亚马逊在中场休息时投放了一支长达90秒的超长广告,堪称财大气粗第一名。

这支旨在推广亚马逊智能语音助手 Alexa 的广告请来了一大票荧幕熟脸,扮演被 Alexa “毁了一天”的无辜群众。

奥斯卡影帝福里斯特·惠特克(Forest Whitaker)让智能牙刷里的 Alexa 播放播客,但牙刷一插进嘴里,播客就没声儿了。

哈里森·福特给自家的狗装了“懂狗语”的 Alexa 智能项圈。于是狗叫了两声,就在亚马逊上下单了一车狗粮、狗罐头、香肠……

在休闲娱乐时刻,Alexa 也没放过大家。美剧《大城小妞》里的主演 Ilana Glazer 和 Abbi Jacobson 在一个长得像亚马逊 Echo Dot 的 Spa 浴缸里边听音乐边做水疗,结果 Alexa 越唱越激动,一下把两个人喷了出来……

但最无辜的还要数 NASA 的宇航员,只是在太空里听个歌,就唤醒了空间站里的 Alexa。跟着歌词,Alexa 不停地开灯关灯,整个地球上的供电都受到了影响。

尽管这支广告花了不少钱,而且明显是挖空了心思在逗大家开心,但遗憾的是 YouTube 上的围观群众并不这样想。

“只是我见过的最吓人的广告了,一点都不好笑!”

“亚马逊发出了警告,Alexa 离称霸世界已经不远了。”

最讽刺的是,这支广告的名字就叫“我们搞砸了”......

现在看来,亚马逊不仅预言了“Alexa 统治世界”的未来,也预言了自家超级碗广告的"失败"。

微软——让游戏再次伟大!

比起其他竞争对手,微软的这支超级碗广告显得特别“硬”。

在广告中,五位上肢有残疾的小朋友在 Xbox 无障碍手柄的帮助下,终于能和其他孩子一样享受游戏的乐趣。

今年九岁半的欧文对着摄像机说:“我最喜欢的就是打游戏,我的朋友,我的家人,然后还是打游戏。”但是镜头向下转,我们才发现热爱游戏的欧文患有骨骼病,手指不能灵活运动,每一次移动手柄都要用整只手包住摇杆。

另一位女孩总是在游戏中输给朋友,因为她的“左手”在同一时间只能做一件事。

“我从来没想过比赛对我来说是不公平的,因为我生下来就是这个样子,我已经习惯了。”另一个小男孩在说话时,总是习惯用左手挡住自己畸形的右手。

在等待了多年之后,Xbox 无障碍手柄的到来终于改变了这一切。

通过各种外设模块,Xbox 无障碍手柄能让玩家通过脚踩、拍打等替代方式来实现操控。

此外,无障碍手柄还配备了两个巨大的触摸按钮,这两个按钮可以通过配套的应用程序重新编程,自定义输入手势。

在辅助外设的帮助下,小朋友们终于体会到了胜利的快乐和公平比赛的感觉。

在 YouTube 上,这支广告也赚足了玩家的眼泪。

“我已经老大不小了,看到最后还是没绷住,哭了。”

“‘虽然有点挑战,但这就是游戏精神’。说得好,微软。”

甚至有一批玩家提出,这是超级碗有史以来播放的最有意义,也最有运动精神的广告。

“当每个人都能参与比赛,我们才能真正获得胜利”。随着广告结束,微软打出的这句宣传语也成为了本届超级碗比赛最温情的注脚。

Google——千言万语

Google 的一分钟超级碗广告片,是关于 Google 翻译的。这支广告延续了 Google 一贯的风格:从数据入手,然后赋予冰冷的数据鲜活的感情。

每天在世界各地,都有超过1000亿个词汇被 Google 翻译。

无论是在异国吃饭、旅行、工作,还是表达感谢和爱意,人们都习惯先请教一下 Google。

而在所有词里,Google 翻译的最多的是“你好吗”,“谢谢你”,以及“我爱你”。

很多人表示,看完这个广告(再对比一下亚马逊的广告),自己心甘情愿地从 Alexa 阵营倒戈 Google Assistant。

可以,这很 Google。

优步——最强酱油

尽管这三家公司在超级碗上下了血本,但这次比赛中“不费力赢很大”的蹭热点小能手还要数优步。

虽然优步没在超级碗广告上花一分钱,但通过一场名叫“丧丧时光”的活动,优步迅速蹿红成了社交网络的热点。

上周优步宣布,超级碗比赛结束后一小时,输家主场(爱国者队老家波士顿或者公羊队老家洛杉矶)的优步用户(需要先加入优步奖励计划)可以免费搭乘优步回家。

“比赛很激动人心,波士顿的朋友们洛杉矶的朋友们,这个周日属于你们。”优步在官网上写道,“但是我们都知道,最后的赢家只有一个。虽然我们对此也无能为力,但我们至少能免费载你回家,让你哭一会儿。”

虽然这个营销手段很不错,但我还是想说,洛杉矶的爱国者粉丝们,岂不是本次超级碗的最大赢家?返回搜狐,查看更多

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